Ez a bejegyzés a Pairg Blogról származik. Amennyiben hasonló bejegyzéseket szeretnél olvasni kattints ide!
A CocaCola nyitott az újfajta marketing módszerekre, lehetőségekre. Az Indexel karöltve kiötlöttek egy vlogot, mellyel a CokeClub-ot reklámozzák. Ez lett a FeriTÍVÍ, melyben egy kockás inges - baseball sapkás sátorozó srác (Feri) próbálja meg szórakoztatva eladni a Beach House utódját. Az érzelmi szálról pedig a szinte láthatatlan barátnője 'Maca' gondoskodik, akivel hol összevesznek, hol kibékülnek (kicsit reality show 2.0).
A vlog a blog.hu, az indavideo.hu, és az index.hu címlapjának
segítségével hamar összeszedett egy jókora nézőközönséget, így a kampány minden bizonnyal sikeres volt. Az első egy-két videó után a tapasztaltabb netezők rögtön be is kommentelték, hogy ez bizony csak egy reklámfogás, ám az erre adott reakciók bizony igen érdekesen alakultak. A közönségnek ugyanis (legalábbis a kommentező részének) mindegy volt, hogy az anyag fizetette profi reklám, vagy sem. Csak a tartalom számított! Az emberek (főleg fiatalok) ötletes, és szórakoztató videókat akartak, és kaptak. Mivel itthon nincs hasonló vlog, ezért a látogatók száma a "lebukás" után sem csökkent (legalábbis kívülről ez látszott).
De aztán a CokeClub megnyitott, és a nagy kampány eredményeként közismert lett (az iWiW-en is be lehetett jelölni, meg volt külön iWiWes micro site-ja is). A vlogra többé már nem volt szükség, ezért egy tartalom generálásra buzdító videóval bezárt. (A buzdítás egyáltalán nem hatott a látogatókra.)
Ám a CocaCola ismét életre keltette, és a 2007-es Sziget fesztiválra költöztette, ahol immár az ottani Coke sátrat reklámozza. A második verzióban (a Szigetes videókban) a készítők az első rész tapasztalatait felhasználva immár nem titkolják a videók célját. A CocaCola reklám az első részben még csak a videó végén jelenik meg, majd a második résztől kezdve már a videók közepébe kerül. Így kicsit olyan, mint a TV reklámok, és szerintem abszolút zavaró. A titkolózás nem vált be, de a közönség megmaradt, így a vlog reklám értéke nem nagyon csökkent. Azzal viszont, hogy a videókat félbevágják a reklámmal egy erős visszalépés történt a modern elvektől a régi módszerek felé. Ha a reklámot a videó végén hagyták volna, az emberek akkor is megnéznék! Kár volt egy jól induló modern kampányt így elrontani.
De még messze sincs vége a történetnek. A Sziget csak egy hetes, így hamarosan befejeződik. Vajon mi lesz a FeriTÍVÍ további sorsa? Egy kis pihenő után megint lesz valami, amit lehet reklámozni vele? Esetleg megmarad a CocaCola brand hirdetőjének? Vagy végleg bezárja kapuit?
Hamarosan kiderül....
*Fölfedeztem még egy hibát: Nem reggelték be a feritv.blog.hu-t, így ezt két kattintással a birtokomba tudtam venni.
Ez a bejegyzés a Pairg Blogról származik. Amennyiben hasonló bejegyzéseket szeretnél olvasni kattints ide!
